¿Cómo construir una personalidad de su marca coherente y duradera ? ¿Cuáles son los aspectos a evaluar y los elementos distintivos de la identidad de su marca?
La identidad de marca de su empresa es clara y definida: usted sabe lo que representa su marca . Ahora es el momento de presentarlo al público.
Tienes un nuevo desafío, que es mostrar las características de tu marca también y sobre todo a través de los elementos visuales. En resumen, debe ayudar a los clientes a visualizar, literalmente, lo que representa, transformando los conceptos y valores expresados por su marca en imágenes.
Elementos de identidad de marca
Comunicar la identidad de su marca con precisión es un proceso delicado. Cada aspecto puede verse influenciado por el mercado y las tendencias actuales, pero nunca debe perder de vista cuál es realmente su empresa . Solo así se lo puedes contar a todos.
A continuación se muestra un resumen con todos los elementos que definen la identidad de su marca.
Nomenclatura corporativa
Es posible que ya haya oído hablar de definir el nombre de una empresa . Pero que es eso? Naming es el proceso mediante el cual se crea el nombre de una marca o producto .
Es un paso decisivo para la comunicación de la identidad de la marca ; de hecho, es con el nombre que comenzamos a ser conocidos y reconocidos.
Este es el momento cuando tienes que dar un amplio espacio a tu creatividad. Por conveniencia, le sugerimos que se concentre en un nombre que sea:
- sencilla . Mejor si es breve, para poder memorizarlo rápidamente. También es fácil de escribir y pronunciar, para reproducirlo sin problemas;
- funcional . El valor y las peculiaridades de la marca deben expresarse y transmitirse de forma inmediata e incisiva;
- Original . Concéntrese en un sonido que atraiga la atención de los clientes, deje espacio para que su inventiva cree un nombre único.
¿Ya estás pensando en algún nombre adecuado para tu marca? ¿Aún no tienes ideas? Así que tratemos de darle algunas ideas, que lo ayudarán a irse y evitar algunos errores.
Mira a tu alrededor . Investigue qué ofrecen marcas como la suya y qué es lo más exitoso en la industria. Inspírate pero sin copiar marcas existentes.
Piense en su público . Tus clientes quieren ser conquistados: dales algo diferente y especial. Evite las trivialidades y prefiera lo que está en línea con las personas de su comprador.
Jugar con las palabras . Anagramas, sinónimos y antónimos; tome papel y lápiz y cree una lista de lo que puede asociar con la marca. Será divertido encontrar la combinación correcta.
Bien, ahora estás listo para dejar que tu imaginación funcione.
Logotipo de la empresa
Ya sea que se trate de una sola escritura o un símbolo más complejo, el logotipo es el elemento que está asociado de forma exclusiva con su empresa y lo distingue de la competencia. Construirlo para que hable sobre la identidad de su marca y comunique sus principios requiere una planificación cuidadosa .
Un logotipo bien diseñado debe ser:
- Creativa . La originalidad es esencial para destacar y destacar ante el público: explota las peculiaridades de la empresa y la hace visible en el logotipo, para darle personalidad;
- sencilla . Prefiere imágenes esenciales y poco articuladas, junto con una fuente personalizada. No use imágenes demasiado complejas, con muchos colores o fuentes diferentes, más bien cree un logotipo lineal que permanezca más fácilmente impreso;
- coloreada . Elija solo dos o tres colores. Concéntrese en los colores para despertar las emociones que desea transmitir con su marca; de hecho, cada color inspira una sensación específica y te ayuda a provocar las reacciones deseadas en tu audiencia;
- adaptables . Ampliado o reducido, impreso en carteles, papel de varios tipos y obviamente utilizable en la web, el logotipo debe mantener una alta calidad y resolución donde quiera que lo coloque;
- comunicativa . El logotipo debe hablar de su marca, representar sus productos y difundir valores corporativos.
Colores de la marca
Lo acabamos de mencionar: la elección de los colores debe considerarse cuidadosamente. La selección de colores a adoptar completa el efecto visual de la identidad de su marca .
Gracias al poder evocador y al efecto que cada tono produce en el cerebro humano, el color te ayuda a:
- Transmita el mensaje y los valores de su marca , enfatizando las imágenes y la escritura. Da carácter a tus propuestas;
- amplificar el impacto con el que la marca llega al público y darle una connotación más incisiva;
- memorice un logotipo y una inscripción más fácilmente . De manera más general, puede asociarse fácilmente con su marca.
Letras de la marca
Las letras, o la elección del tipo de letra , dicen mucho sobre la identidad de su marca. La evaluación de la fuente a utilizar puede parecer trivial, pero es esencial y no debe dejarse al azar. Por esta razón, no se recomienda confiar solo en el gusto personal.
Un poco como los colores, también en este caso, se puede asociar una cierta sensación con cada fuente . Al usar un tipo de letra en lugar de otro, comunicará diferentes sensaciones.
Por ejemplo, para un efecto confiable y tradicional, puede usar Time New Roman, mientras que para darle un toque de modernidad al personaje Helvetica.
Si las fuentes estándar no son suficientes para usted o si cree que no pueden centrar su personalidad de marca, puede optar por el diseño de fuentes. Estos son tipos de letra diseñados y creados específicamente para una marca; se pueden dibujar a mano, con contornos artísticos e imaginativos y giros.
Son perfectos si realmente quieres llamar la atención y expresar tu originalidad.
Lema de la empresa
¿Alguna vez has notado que a algunas marcas les encanta asociar una frase o unas pocas palabras, de gran efecto, con su marca? Se trata de la recompensa . Un período corto e incisivo, asociado con la empresa o su logotipo, que subraya y fortalece la personalidad de marca .
La recompensa, de hecho, por su inmediatez y simplicidad (especialmente para tenerlo en cuenta) le permite concentrar la esencia de una marca o incluso un solo producto en un puñado de palabras.
El efecto en el público es ayudarlos a crear una asociación rápida con la marca en cuestión, solo leyendo la oración específica.
Tono de voz
Ahora que el diseño gráfico está resuelto, ha llegado el momento de organizar la estrategia de comunicación y definir el tono de voz , dos aspectos que harán que su marca hable.
Identifique claramente el objetivo al que se dirige y los objetivos a alcanzar con respecto a ese mismo objetivo. Sus decisiones dependerán precisamente de sus personajes compradores ; identificar sus perfiles lo ayudará a conocer sus gustos y comportamientos. Esto hará que sea más fácil elegir el contenido y el enfoque que más les llame la atención, para no dejar nada al azar.
Al mismo tiempo, puede evaluar el tono más adecuado para relacionarse con su audiencia. De hecho, dependiendo del público objetivo y el mensaje a promocionar, deberá adaptar el léxico , los métodos de visualización y el progreso de la conversación . Puede decidir, por ejemplo, ser amigable y confidencial con un objetivo más joven o formal y riguroso con una clientela especializada.
Atributos e identidad del producto
Cualquier aspecto que le permita presentar su marca al público debe estar vinculado a la identidad de la marca y contribuir a fortalecerla, para dar una sensación de claridad y solidez.
Queremos darle algunas definiciones para aclarar el contexto.
Las características que hacen que el producto se asocie exactamente con su marca se denominan atributos .
Son elementos tangibles que representan todas las ventajas que ese producto , e indirectamente la marca, brinda al consumidor . Si bien la aplicación de las pautas que representan la personalidad su marca, con respecto a todos los productos, es la identidad del producto .
Tome estos enfoques, lleve la identidad de su empresa al público. Aplique estas consideraciones desde el empaquetado, hágalo funcional y cuide la estética para recordar las características gráficas de la personalidad de marca, a los dispositivos, para utilizar el impacto visual para atraer y ser recordado.
Desarrollar una identidad de marca sólida y coherente significa diferenciarse y adquirir importancia de la competencia . Pero también encontrar nuevos contactos, influir en la opinión de los clientes sobre su producto y finalmente mirar hacia el futuro. En resumen, ¿por qué no desarrollar la personalidad de marca con todas estas ventajas?
