¿Alguna vez te has preguntado cómo decidir qué color es el adecuado para el logotipo de tu empresa o tu emprendimiento? ¿O cómo elegir el color de un logotipo en el que está trabajando como diseñador?

Entonces este artículo está escrito solo para ti. Para ayudarte a comprender la importancia de esta elección y todo lo que hay detrás de la psicología del color.

Comencemos hablando de la importancia del logotipo. De hecho, el logotipo de una empresa representa su  esencia, sus valores que esa empresa (o producto u organización específica) quiere transmitir a sus clientes.

Por lo tanto, es esencial saber cómo diseñar un logotipo original que ayude a la empresa ( o a una marca personal) a venderse mejor a sí misma y a sus productos.

La elección de una fuente  y / o imagen que represente plenamente el espíritu corporativo es fundamental, pero a menudo se subestima la importancia de elegir el color adecuado para una marca.

¿Por qué es tan importante elegir el  color correcto para un logotipo ?

¿Sabías que alrededor del 80% de las personas compran un producto en función de su color?

Bueno, parece un porcentaje exagerado, lo sé, pero si lo piensas bien, seguramente recordarás esa época en que ese vestido era tan bueno para ti, ¡pero ese tono de color simplemente no lo es! Entonces no lo compraste. O ese mueble, esa silla, ese reloj, etc.

Estas son las consecuencias de la llamada psicología del color .

Ok Geison, pero la ropa y los muebles son una cosa, los logotipos otra. ¿Qué me importa si un logotipo es negro, azul o arcoiris, lo siento? ¿Y qué demonios es la psicología del color?

Confía en mí y te haré entender en este artículo cuán fundamental es la psicología del color aplicada al diseño del logotipo en el impacto en el cliente.

Pero vamos en orden, ¿listo?

¿Qué es la psicología del color?

Intento explicarlo muy brevemente no como psicólogo, sino como diseñador que soy. La psicología del color afirma que el color es una sensación que recibe nuestro cerebro y que causa ciertos sentimientos y emociones.

Nuestra relación con los colores que nos rodean está estrechamente relacionada con la forma en que los hemos percibido en el curso de nuestra vida y ciertos colores nos transmiten sensaciones específicas porque nuestro cerebro las asocia automáticamente gracias a nuestra experiencia en ellas.

¿Estamos Claros?

Entonces entiendes que la elección de un color es fundamental en los gráficos . Si analizas las diferentes marcas corporativas en el mundo dividiéndolas por el color predominante del logotipo, notará muchas cosas en común entre sí.

Por ejemplo, ¿alguna vez has notado que el rojo es uno de los colores más comunes en las compañías de alimentos? ¿azul en los logos institucionales? ¿amarillo  entre las compañías petroleras? ¿Gris  entre las compañías automotrices?

Esto se debe a que cada color, como se mencionó, transmite diferentes sensaciones a nuestro cerebro que pueden conducir a la compra de un producto y, por lo tanto, a un posible beneficio para la empresa … si el color se elige con cuidado, obviamente.

Así que analicémoslos uno por uno según la psicología del color

Rojo:

Logos con color Rojo - Psicología del Color

Comencemos con el rojo.

El rojo es uno de los colores más utilizados en los gráficos debido a sus características de vitalidad, pasión y una gran cantidad de sensaciones positivas como el amor.

Se usa especialmente en la industria alimentaria porque, en la práctica, estimula el apetito , no es una coincidencia que sea el color corporativo de marcas como McDonald, Coca-Cola, Barilla, sino también de productos como Ferrero’s Kinder y Nutella. .

También es absolutamente el color que, sobre todo, estimula la emoción y la impulsividad y, de hecho, se utiliza, por ejemplo, en muchos carteles de venta en escaparates.

Es el color del peligro (una característica heredada del antiguo miedo al fuego) y, de hecho, las señales de tráfico (sobre todo la señal de Stop) son rojas.

Representa la pasión y las emociones fuertes y es por eso que también se usa para logotipos de partidos políticos, pero por la misma razón también para grupos musicales o eventos.

Y finalmente, otra de las asociaciones más fuertes con el rojo en nuestra mente es la de la sangre.

¿alguna vez has notado el color de muchos títulos de películas de terror?

Recuerde que, además de la asociación con la sangre, tiene otras «contraindicaciones», como el hecho de que puede cansar los ojos (incluso mucho) e incluso puede causar insomnio y una mayor circulación sanguínea. Por lo tanto, debe usarse con moderación.

Amarillo:

Logos con color Amarillo - Psicología del Color

En algunas líneas, mencioné el hecho de que varias compañías petroleras o energéticas usan el amarillo en sus logotipos. Esto se explica por la asociación inmediata que hace la mente humana entre el color amarillo y la energía .

No es casualidad, por lo tanto, que compañías como Shell, Eni, Q8, Agip e IP tengan amarillo en sus marcas.

El amarillo representa un estímulo para la acción y la actividad mental , promueve la comunicación y simboliza el optimismo, la positividad y el crecimiento .

Por estas razones, es utilizado por empresas, especialmente en el sector de tecnología o popularización que desean transmitir dinamismo como Nikon o comunicación como National Geographic .

Dado que es el color que asociamos con el sol y, por lo tanto, con la fuente de vida y calor, es un color excelente para representar la felicidad y la vitalidad, pero al mismo tiempo para transmitir el peligro.

Por ejemplo, letreros colocados en el suelo para advertir que el piso está mojado.

Para no ser subestimado en la fase de diseño, el hecho de que una escritura o una imagen amarilla sobre un fondo negro  sea ​​sin duda uno de los efectos visuales más poderosos que puede haber entre las combinaciones de colores.

Naranja:

Logos con color Naranja - Psicología del Color

Si el amarillo representa un estímulo para la actividad mental y para el pensamiento y el rojo para actuar físicamente en la realidad, el naranja es una unión en igual medida de estas dos características que lo llevan a ser único y diferente de sus «colores padres».

Es absolutamente el color de la creatividad , la confianza y la energía mental .

Se usa para logotipos y marcas de bebidas energéticas, empresas de alta tecnología o consultoría, gimnasios, centros de ocio y también se usa ampliamente en el sector de la industria alimentaria porque, como el rojo, estimula fuertemente el apetito y la necesidad de consumo físico.

Las asociaciones con la creatividad y la energía lo convierten en uno de los colores favoritos para el campo del diseño y la arquitectura .

Por ejemplo, para este sitio elegí el naranja como el color principal porque pensé que se adaptaba perfectamente al mensaje de creatividad y energía creativa que quiero transmitir.

¿Qué dices, lo tengo?

Violeta o Purupura:

Logos con color Purpura - Psicología del Color

El púrpura es un color muy particular que despierta emociones y reacciones bien definidas en el observador. Un logotipo morado transmite inmediatamente sensaciones muy espirituales e internas . La riqueza de este color está estrechamente vinculada a su realeza y profundidad espiritual .

Es un color de elegancia y es utilizado por empresas en los sectores de alta moda, perfumería e higiene personal (especialmente todo lo que se produce con lavanda), pero también en las finanzas, marketing y web (ver Yahoo! ).

No olvides absolutamente las asociaciones automáticas que se hacen con respecto al misterio y la fantasía.

Solo piense en todas las películas de fantasía y ciencia ficción o libros o cómics con títulos morados, el primero que viene a la mente es el Libro de la Selva de Disney.

Rosado o Rosa:

Logos con color Rosa - Psicología del Color

El rosa es el color que representa la feminidad , la delicadeza e incluso el romance . Sin embargo, su fuerza es también su punto débil, o la asociación casi estereotipada entre el rosa, la mujer y el mundo femenino en general.

De hecho, es un color para ser usado con gran precaución porque, aunque con las mejores intenciones, puede ser mal entendido (todavía tiene que ver con las mujeres, eh eh eh).

No es necesariamente el mejor color para comunicar un producto al mundo femenino, ya que numerosas estadísticas indican que el color preferido por las mujeres es el azul, seguido a una buena distancia por el púrpura.

Sin embargo, ¿puede ser un color muy válido, por ejemplo, para gráficos o productos dedicados a la primera infancia o al sector de los juegos para niñas , es decir, debería decirle realmente? ¿¿Barbie??

Azul:

Logos con color Azul - Psicología del Color

Y aquí estamos en uno de los colores más utilizados para cada logotipo, marca, producto, sitio web, etc. Azul, con todos los derivados como azul claro, azul claro, turquesa, azul cobalto.

Las estadísticas dicen que al menos 7 de cada 10 personas que leen este artículo tendrán azul en los tres colores favoritos. Incluso el 42% de las personas en el mundo dice que el azul (en todos sus tonos) es su color favorito . La consecuencia obvia es que el azul es el color más utilizado en la producción de logotipos y elementos gráficos.

La mayoría de las empresas tienen un tinte azul en su identidad corporativa ( descubra de qué se trata ).

De hecho, el azul despierta una increíble cantidad de emociones en el hombre.

Solo piense en la sensación de paz y relajación al mirar un cielo despejado (personalmente me encanta el tono azul que hay en las noches soleadas de invierno) o en la calma y al mismo tiempo aventurarse en mirar el mar cuando está tranquilo.

De alguna manera, puede considerarse como lo opuesto al rojo , especialmente desde el punto de vista del conjunto emocional. Donde el rojo representa la impulsividad, el azul mejora la reflexividad y el pensamiento reflexivo . Los contrastes filosóficos y mitológicos entre rojo y azul se desperdician, comenzando desde el contraste entre Fuego y Agua hasta el entre Neptuno y Marte.

Inspira confianza y tranquilidad, reduce el estrés y predispone a una actitud positiva y leal .

Estas características siempre lo convierten en la primera opción para logotipos de instituciones como la Policía y los Carabinieri , de partidos políticos, pero también de instituciones bancarias y de seguros o compañías financieras.

Las características de relajación y espíritu amigable lo hacen perfecto para empresas que se centran en la interacción como Twitter, Skype, Facebook, Flickr, Linkedin y Vimeo .

Muy utilizado, sin embargo, en todas las áreas y sectores.

Verde:

Logos con color Verde - Psicología del Color

Tiene muchas características en común con el azul, como transmitir relajación y tranquilidad (quizás incluso más que el azul), así como sensaciones positivas y tranquilizadoras .

Es, por definición, el color de la naturaleza y, por lo tanto, de todo lo que es ecológico , que es bio, que no contamina, que es «verde» .

Además del color de la naturaleza, definitivamente es el color de la vida y, por lo tanto, es adecuado para todos los logotipos y proyectos gráficos que desean transmitir vivacidad de una manera relajada y natural (de hecho, es una vivacidad diferente de la del naranja, por ejemplo).

Los verdes son, por ejemplo, los logotipos de muchos productos tecnológicos, como Android, X-Box, Whatsapp, Acer, que usan este color para transmitir el deseo de crecimiento y la inventiva.

El verde también suele ser el color de cuando las cosas van bien. ¿El semáforo está verde? Está bien, puedes irte. ¿Es la luz verde? Está bien, no hay problema. ¿Estás en quiebra? No ok tal vez esto no es muy bueno eh eh!

Diferentes tonos de verde expresan diferentes sentimientos.

Un verde oscuro , o incluso un verde oliva, así como azul, transmite un profundo sentido de confianza y seguridad y, de hecho, se utiliza para numerosas instituciones bancarias o de seguros y, en algunos países, también como un color social para la policía.

Pero un verde claro que, por un lado, transmite todas las características de innovación, juventud y vitalidad también puede representar una especie de inmadurez y, por lo tanto, generar una falta de confianza.

Marrón:

Logos con color Marron - Psicología del Color

El marrón es el color que conectamos inmediatamente con la tierra y la naturaleza . Una imagen coordinada vinculada al color marrón transmite diferentes características basadas en la intensidad y la saturación.

Por ejemplo, los colores oscuros dan una idea de simplicidad y durabilidad , de hecho, el marrón oscuro es ampliamente utilizado por todas aquellas empresas o negocios que hacen que el trabajo manual o artesanal sea su identidad.

Los tonos claros similares al beige son más adecuados para expresar sentimientos de comodidad y tranquilidad .

Color perfecto para todo lo rústico , como pubs, panaderías, bodegas, bed and breakfast en el campo, y para toda la industria relacionada con la madera , el café y el chocolate .

El marrón, sin embargo, sigue siendo un color muy elegante y sofisticado y también se puede utilizar para transmitir una idea muy precisa de » calidad vintage «.

En mi opinión, las combinaciones más exitosas son con el verde, si quieres enfocarte en el aspecto natural del marrón dando un toque de vitalidad, o con el oro para darle más elegancia y glamour a los gráficos.

Pero tenga cuidado porque en ciertas situaciones puede dar un efecto negativo de suciedad y negligencia. También es un color muy masculino y, por lo tanto, no es adecuado para un producto de consumo femenino.

Gris:

Logos con color Gris - Psicología del Color

El color neutro por definición. Expresa solidez , durabilidad y resistencia , todas las características asociadas con el metal .

Los mismos tonos y texturas de plata y acero son muy adecuados, por ejemplo, para todo el sector tecnológico y de TI, como la manzana de Apple o el logotipo de Wikipedia .

Es uno de los colores más utilizados para marcas y logotipos porque expresa calma, profesionalismo y autoridad.

Encuentra aplicaciones muy amplias en el mundo de la industria automotriz con Nissan, Peugeot, Audi, Toyota, Opel y muchas otras, pero también en la moda y en todas aquellas empresas que desean transmitir las características enumeradas anteriormente de una manera no agresiva, refinada y elegante .

A pesar de ser uno de los colores más populares en los gráficos de los logotipos, también es uno de los menos queridos por las personas y, por lo tanto, debe usarse con gran atención a su público objetivo.

Blanco:

Psicología del Color - Logos con color Negro -

Y finalmente llegué a blanco y negro. Comencemos con el blanco. Bueno, qué decir, ¡el blanco es blanco! A veces incluso se define como un » no color » y, de hecho, nunca se usa solo, sino principalmente como fondo para resaltar otros colores. Es adecuado para todo lo que quiera ser minimalista y puro con un potencial estético de elegancia que tiende al infinito.

Además, nunca debe olvidar lo importante que es el espacio en blanco en los gráficos.

En nuestra cultura, el blanco se asocia inmediatamente con el mundo religioso , especialmente con el matrimonio. Por lo tanto, es ampliamente utilizable si desea crear un logotipo para una tienda de vestidos de novia, por ejemplo.

Negro:

Y aquí está el negro que, como saben, está bien en todo. Y de hecho es la verdad. ¡El negro es el nuevo negro!

El negro, como el blanco, se puede combinar con cualquier color (a menos que vaya a un estilista para decirle que combine el negro y el azul … podría arriesgar su vida), pero especialmente aquellos con colores fuertes o tonos muy claros.

La combinación por excelencia que seguramente nunca se desvanecerá es la que se da entre blanco y negro , un símbolo de elegancia y pureza de formas por excelencia.

El negro se debe usar con mucho cuidado.

Es un color muy pesado (por ejemplo, leer sobre un fondo negro ojos muy cansados), y transmite una gama de emociones muy arriesgadas: es el color que generalmente se combina con la muerte y el luto, es el color de la oscuridad, la noche y el mal .

El color de la elegancia aún permanece y, por lo tanto, puede ser muy adecuado (por ejemplo, combinado con blanco, oro o plata) para productos y marcas relacionadas con la industria de la moda , el perfume o el arte y el diseño .

Los efectos de contraste creados con logotipos en blanco y negro son a menudo parte del llamado «principio de contraste», en la teoría de la Gestalt, que mencioné aquí .

Consejos y recursos útiles – Psicología del Color

Ok, he analizado uno por uno cuáles son los colores principales utilizados en el campo de la marca, pero antes de concluir, quiero darle más consejos y brindarle los recursos más útiles en el campo de elegir el color para una marca.

Una vez que haya aprendido los conceptos básicos de la psicología del color, siempre debe recordar estas dos cosas:

Logos con Colores- Psicología del Color

Intenta mezclar colores.  De hecho, es un elemento que no debe subestimarse. Dos colores, si se combinan, pueden transmitir emociones y valores totalmente diferentes de esos dos colores tomados individualmente. ¿Un ejemplo? ¿Alguna vez has notado los logotipos de Google, Msn, Windows y Ebay?

 Aquí, estos son ejemplos claros de cómo al mezclar los colores principales, como el amarillo, el verde, el rojo y el azul, puede obtener un efecto de dinamismo increíble que ninguno de esos colores podría haber logrado solo.

¡Destaca! ¿Todos en su industria usan logotipos azules o grises? ¿Y quién es usted para adaptarse a los estándares y ser uno de muchos? ¡Use un color diametralmente opuesto y podría desplazar al mercado y tener mucho éxito! Por supuesto, primero debe estar familiarizado con el mercado en el que se posiciona. De hecho, el marketing es algo esencial en el diseño .

Los mejores recursos

Si después de leer este artículo desea saber aún más sobre estos temas, lo remito a las otras guías para diseñadores que escribí aquí en Grafigata:

  • Diseñar un logotipo (guía para diseñadores)
  • Cómo elegir una paleta de colores
  • Elegir la mejor fuente (incluso para un logotipo)
  • Gestionar los colores durante la impresión.
  • ¿Un logotipo tiene que funcionar en blanco y negro?

Si todos estos artículos no son suficientes para usted, siempre puedo recomendar aquellos que, en mi experiencia personal, son los mejores libros y los mejores recursos en el campo del diseño de colores y logotipos.

En primer lugar, quiero recomendar un libro fundamental en diseño gráfico para la elección de colores: “ El arte del color. Guía práctica para usar colores ”por Betty Edwards. Es uno de los libros más leídos y más apreciados del sector y profundiza en numerosos temas con un enfoque profesional pero claro y directo.

Sin embargo, un segundo recurso que recomiendo es en el campo de la construcción de marcas y logotipos y es la  identidad de la marca. 100 principios para el diseño del logotipo y la construcción de  la marca Logos.

Un libro realmente útil para profundizar en estos temas y con cientos de ejemplos de logotipos famosos y no agrupados por tema. Personalmente lo encontré extremadamente útil.

Pero aún más válido es útil para aquellos que desean descubrir todas las técnicas prácticas en el mundo del diseño de logotipos es Logo Design Love , de David Airey.

Un libro verdaderamente formidable y útil (en inglés). Muy recomendable

Conclusiones Psicología del color

Espero que este artículo sea útil para usted y que pueda aplicar las reglas y los consejos aprendidos de la mejor manera para su logotipo o su proyecto.

En cualquier caso, si te gustó el artículo, te invito a que no te pierdas ni uno solo suscribiéndote al boletín. No tendrá spam ni publicidad, sino solo el mejor contenido y los mejores recursos y herramientas en gráficos , diseño, marketing y mucho más.

Con esto tengo conlcuso, hágame saber en los comentarios cuáles son sus colores favoritos y cómo le gusta usarlos en la creación de sus proyectos.

Hasta la proxima.